如何借由一场「东方潮SHOW」， 抢先洞察龙年穿搭新风潮？

当下潮流文化能够保持极强的生命力，很大程度上得益于穿搭趋势的不断更迭与交替风靡。穿搭风格从接连涌现到相继退场，无一不丰富着潮流玩家的造型选择，并为潮流趋势的蔓延与单品塑造带来无穷灵感。

尽管穿搭趋势日新月异，但每当临近新春佳节，“新年穿新衣”便成为潮流玩家绕不开的穿搭命题。尤其恰逢“龙年”，在中国文化语境中的“龙”具有独特的象征意义，因此各大品牌开始围绕“龙年”进行创作，带来一众富有中国文化特色的单品，引领着龙年开年的穿搭风潮。

那么如何在多元的潮流趋势、纷繁的潮流产品中，探寻适合个人风格、且契合新春氛围的穿搭单品？有关这个问题的答案，抖音电商率先提出自己的想法注解。

近期抖音电商大服饰行业活动抖in新风潮，在龙年到来之际携手明星达人和头部品牌，发起「龙年超有梗新品趋势发布」活动，构建营销新场景，为众人带来有关龙年穿搭、龙年单品的分享，对于消费者龙年穿搭造型的借鉴、以及龙年穿搭单品的选择有着极高的参考价值，推动着潮流趋势与参与品牌的发展。

via.东方潮SHOW

在这处由抖音电商所搭建的空间，本土潮流产业中的优秀品牌与平台内的优秀创作者齐聚一堂，他们本身的潮流声量与自身影响力，在平台的加持下被再度放大，传播蔓延至不同领域圈层的消费者之中。潮人此番也邀请到了潮车间CEO罗琳，以参与者的视角，为我们直观展现“东方潮SHOW”直播盛典的价值所在。

首先，此次“东方潮SHOW”以直播的形式为载体，将本土潮流品牌的秀场、龙年穿搭造型以及带货三大板块融会贯通，这件事情本身就充满挑战。而在形成“即看即买”链路的同时，如何通过秀场立马吸引到消费者、抓住消费者的眼球，同样是本次直播盛典的挑战。

我们深知，无论国际还是本土，各大品牌的秀场都有着标准化的环节，那就是专业的模特+定式化的走秀，如何打破这样的传统桎梏，带来更为惊喜的呈现？叁伍拾伍给出了他们的答案，那就是邀请“专业”达人，以他们的个性、风格为整个秀场带来不一样的呈现。

「在秀场上，可以把达人理解为“普通人”，“普通人”走在秀场之上，这件事本身就令人期待，并且达人是一个独立的优质创作者，本身就带有极强的话题性，有着强烈的个人特色，当达人的自身风格与服装、秀场相碰撞，同样会产生令人惊喜的效果。」

via.@东方潮Show

在潮车间CEO罗琳的眼中，抖音电商更像是为品牌、达人与消费者提供了一处交流的平台，并在其中构建起交流主题的框架、提供着传播的途径，以「更宽的视野、更大的舞台、更强的展现、更准的传播，更快的成交」，让品牌与达人被发掘、被看到，让潮流玩家与消费者看得到、买得到，让各方在相互交流中有所感知、有所收获，形成适合潮流文化正向发展的生态环境。

「一个品牌的传播需要有一个支撑点的爆发」，这场“东方潮SHOW”直播盛典，既为品牌提供了爆发的支撑点、又助力品牌实现了知名度的提升。在直播当天，“东方潮SHOW”牢牢占据热榜第一、全网榜第二，传播声量目前已经来到了1.3 亿且还在不断攀升；而在众多登台走秀的优质达人中，他们大多在个人账号上进行了相关的内容创作，其中@好平静的姐姐的单条视频点赞量已经超过了110万，@万宁叔-的点赞量也达到90多万。

via.抖音商城

如何用潮流化的设计语言和风格视角诠释“龙年”、其中又有着哪些令人意想不到的“梗”？可以说从名称开始，“龙年超有梗”活动便吸引到诸多潮流玩家与大众消费者的驻足围观，而“东方潮SHOW”这场直播盛典，也将问题的答案一一告知。

在此次“东方潮SHOW”秀场上，可以看到一众品牌以代表“年味”的红色作为主要视觉呈现，并将龙的形象以各自不同的设计风格进行重塑，或是点缀、或是铺陈于服装单品之上；而让达人走到秀场，这本身就是一个很有讨论度的话题，秀场所展现的品牌产品，同样包含众多有“梗”的潮流爆品，它们不仅是潮流玩家口中反复提及、讨论的对象，同样于潮流市场有着极高话题热度，完美契合着“龙年超有梗”的活动主旨，在两者共通的逻辑下，借助活动的风，直播盛典不断实现热度的跃升。而对于抖音电商的推动作用，潮车间CEO罗琳也为我们总结了自己的看法：

「首先抖音电商强大的品牌力让所有的人关注到了这里，达人愿意走向这里、品牌方愿意聚拢到这里；第二点就是抖音商城的快速引爆逻辑，让大家能够第一时间看到这场活动、并第一时间感受到这次秀场的与众不同；第三个就是抖音商城从点到面，再到立体式的全域扩散，覆盖了相当多的非潮流玩家。」

让更多人群来关注到潮流领域，并感知到当下潮流领域正在发生的事情、正在形成的趋势，是潮车间想要通过本次直播盛典实现的目标，而抖音电商精准且高效的兴趣推荐、快速引爆逻辑与全域扩散，成为这个实现过程的加速器与扩散器。

潮流文化本就是多元且包容的，不同的群体、不同风格的品牌涌入，都将为潮流领域的发展注入新鲜血液，而接纳与吸收，也恰恰是抖音电商一直在做并大力推进的事情，同时在此基础上传递更为新鲜的内容形式与潮流单品，服务于那些刚刚踏入潮流、或者想要进入潮流领域的用户人群。

我们无法简单定义“潮流”，但产品的出现、品牌的诞生、趋势的形成，都成为汇聚起这条文化长河的分支，而潮流的多样性与差异性，也恰恰满足了众人在不同维度上的表达需求。

如同潮车间CEO罗琳所描述的，在直播当天，现场来了很多对潮流文化不甚了解的观众，相信在屏幕背后，有更多并不了解潮流的用户被直播内容所吸引，而这也正是此次直播所要传递的核心——潮流无边界。

“无边界”，既是指不同人群，同样意指具象化的单品与概念化的生活态度。

via.东方潮SHOW

在抖音电商所展现出的生活方式，范畴更是极为广泛，它所涵盖户外、家居、运动、音乐等等领域，这同样正是众多潮流玩家所追求、所展现的多元化与个性化的自我表达；而对于一众潮流品牌来说，每一个与生活方式相关的领域，都是一个新鲜且体量庞大的潮流市场。

在潮车间CEO罗琳展望未来动向时也提到，这场直播过后，对于已经参加或是尚未参加的潮流品牌都有着不小的触动：

因为他们发现，抖音电商正借由抖in新风潮活动，以真诚且执着的态度，深耕潮流领域、深挖潮流文化的本质内核。这样的态度也在感染着品牌与消费者对于潮流的热情，他们期待抖音电商能够再次提供这样的平台，让品牌、达人、消费者参与其中，共建更为个性化的潮流生态，在共创中实现共赢。

在未来，抖in新风潮也将不断挖掘服饰领域相关潮流趋势，并基于对潮流趋势的洞察，陆续推出各类趋势活动，通过连接“大众消费”与“趋势风潮”，不断推动潮流文化的多元化、多维度发展；并聚焦、立足、整合品牌、达人、消费者等多方潮流产业参与者的诉求，在源源不断为潮流市场注入活力的同时，为潮流产业的发展建设持续添砖加瓦。

我们也有理由相信并期待，这颗潮流的种子，在抖音电商这片沃土中，将以不断创新的内容为养料，依托更加完善的全域生态，在更多的人心中向下扎根、向上生长。