特步与腾讯启动GGP战略合作，共筑运动服饰全域数字化生态

9月27日，特步与腾讯广告、腾讯智慧零售在厦门特步运营中心举行GGP战略合作签约仪式，特步品牌CEO田忠，特步电商事业部总经理沈华东，腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁范奕瑾，腾讯智慧零售运动户外行业负责人黄军富，腾讯广告运动户外行业负责人郑一丁等共同出席现场。

通过本次战略合作，特步携手腾讯共同整合双方资源，充分发挥彼此优势，以最前沿的数字技术为基础架构，构建打通全域的新型商业模式，从而更好地为特步的广大顾客创造线上线下全域沟通的良好体验。

田忠表示，特步从2007年至今累计赞助千场马拉松，旗下竞速系列马拉松跑鞋斩获全球8项大奖，是当前少数在国际跑鞋市场占据一席之地的民族运动品牌之一。而腾讯多年来深耕于“连接”，在数字化运营、社交与营销等方面积累了丰富的技术沉淀与成功经验。通过本次与腾讯的强强联手，特步期待在提升大众认知度的同时，进一步挖掘自身的存量与增量潜力，实现跑步品类的专项突破，把特步专业类产品打出市场。

范奕瑾提出，基于数字化经济的高速发展和日益增长的运动健康消费需求，运动服饰行业迈入新拐点，未来的趋势或将是由小程序服务商城一站式链接用户、衔接线下的“全面商品化”。本次腾讯与特步的GGP战略合作，将由内衍生能力、用户运营能力展开，实现“数据营销自动化”这一底座和“用户运营内生能力、广告流量运营能力”两大抓手的双重提升。

当“变化”成为常态，唯有“用户为本”是不变的制胜法则。依托于腾讯系庞大的用户体量、多元的流量场景与成熟的社交生态，本次腾讯与特步的合作将全面涵盖“内容+搜索+视频号传播+线下线上裂变+明星合作”。以此为基石，腾讯广告能够多方位助力特步打通全域，围绕高潜用户，构建覆盖“偏好理解-广泛触达-高效打动-转化决策-私域沉淀-持续激活”的完整营销链路，达成获客的“广而精”，稳步推动品牌升级。

新时期，整合线上与线下、延伸产品与服务的能力和影响范围正在成为运动服饰行业的大势所趋。经过腾讯对全域运营的长期探索，小程序、直播、企业私域等场景已发展为广大品牌打通线下与线上的核心引擎。特步所拥有的强大客户体量和产品专业度，结合腾讯的运营能力，将为消费者提供更加完整的内生和外生服务。下一步，腾讯智慧零售将以国际化视野，从组织力、运营力、商品力及产品力四大层面切入，在助力特步链接全域的同时，进一步挖掘和激活特步固有的会员存量，以一站式转化闭环和精细化运营，构建兼顾存量活力与增量开拓的品牌资产护城河。

随着消费场景和消费习惯的逐步转变，完善全域数字化布局，打通全链路营销生态，从而构建长效健康的品牌资产，成为运动服饰行业下半场的焦点。此次特步与腾讯的GGP战略合作，是双方优势互补、互利共赢的重要举措，也是对运动品牌全域经营的一次开拓性探索。通过打通彼此优势资源，实现多业务、多模式的创新合作与深度运营，双方将共同助推运动服饰行业数字化生态的可持续健康发展。