格悟解读：打破壁垒，这才是中国时尚应该有的样子

一个羽绒服品牌的秀

为什么能登陆长城举行？

为什么能被央视官媒日报争相报道？

为什么能在纽约时代广场轮番播放？

该品牌究竟又是什么魅力

能令其在短短两年内就获得行业和消费者的认可？

让迪丽热巴、戚薇、关晓彤、邓紫棋、黄圣依……

成为他们的拥护者？

 

Christopher Raxxy

登上长城的第一个成衣品牌 /.

7月20日晚，Christopher Raxxy（中文名：克里斯朵夫.瑞希）品牌以司马台长城作为2021新品发布会的秀场，发布品牌第二季——“长城”，成为了第一个登上长城的中国品牌。

夜幕降临，城市华灯初起，而在2200年的古长城上，却上演着一场贯穿古今的时装秀，城墙的砖瓦静静守护中华民族千年，从古代的战争，近代的纷争，到现如今见证了中国时尚一场突破自我、突破人们想象之中的表达。

 

 

 

Christopher Raxxy用了三个月的时间准备，在这古老的城墙上筑起了“新时代的羽绒长城”，70套look相继呈现，600多个灯在秀场闪烁。整个秀场当中随处可见中国元素，从中国设计、中国模特、中国造型和中国元素，全方面展示来自一个中国品牌燃烧的旺盛生命力。

 

这场开在长城的发布秀，还被中外媒体一直追踪报道，在当天有来自中央电视台的现场报道，整场活动还被人民日报详细介绍。同时在美国纽约时代广场中，Christopher Raxxy的相关视频更是在大屏上，连续一周不间断滚动播放。

人们一定会好奇，为什么会这个品牌会受到如此重视？

Christopher Raxxy

为了会破圈引关注？/.

为什么说Christopher Raxxy能代表中国时尚，为什么说Christopher Raxxy是中国时尚与文化的高度融合？

 

第一季“涅槃”掀起飓风

Christopher Raxxy品牌于2018年由设计师沈威廉和超模方佳平在意大利米兰和中国上海同时成立，Christopher Raxxy 品牌第一季 “涅槃”于2020秋冬发布后，在国内甚至国际羽绒服行业掀起了一阵飓风。

 

如果说之前你对羽绒服的印象是单调、沉闷、臃肿，认为它仅仅只是为寒冷而生……那么Christopher Raxxy必然会让你重新定义它们。

Christopher Raxxy的羽绒服是绝对的时尚单品，坚持在基于传统文化的设计理念上，打造新时代的中国风，通过对常规面料的改造和特殊面料的运用，将我国民族“非遗”的剪纸工艺、多股编织工艺融入到羽绒服的设计中。

第二季“长城”破圈势如破竹

“从2200多年前古代的长城，一直到今天，我们筑起新时代的羽绒长城，这是一种历史的延续，不同时空的呼应，这就是我们羽绒服从实体3Ｄ上升到4D空间。一个时间的概念。同时我们对4D空间做折叠挤压，就形成了特殊的5Ｄ效果，我们的专利工艺“麒麟纹”“子弹纹”都来源于此。这些特殊工艺的羽绒服，称为5Ｄ羽绒服。”沈威廉这样阐释着他的设计。

在这一场“国潮”原创设计的羽绒服秀场上，体会到了上下五千年的文化底蕴，让中国元素与现代科技、未来时尚相融，实现传承其独特的文化魅力与个性特征的意义，将“国潮”时尚真正发展成一种独一无二的时尚。

 

 

时尚和文化的高度融合

本季“长城”的设计中，沈威廉从中国江南传统竹编工艺中寻觅到灵感，编制了绒服特殊肌理感的表达方式，用羽绒塑造了新的“长城城墙”。

在快速发展和变迁之中，迎着潮流而上或许是获取流量的密码，但在沈威廉心里，中华文化也有着它的浩瀚，与其让它们消失在历史的洪流中，不如延续它的新生。

 

在以往很多秀场当中，总是充斥着很多欧美面孔，以彰显品牌的国际性、高级感，而这一次“长城”秀场上，Christopher Raxxy摒弃了从前的刻板印象，全部采用的都是中国本土模特，让世界看到完整的、属于中国的时尚。

 

 

整个秀场上除了模特，包括造型、服装设计还是秀场设计上，均大量使用了长城、龙脊、竹编、青花瓷等中国文化元素，共同演绎中华文化，整个长城都在飘荡着古老的气息。

羽绒服的独特设计突破了常规印象，使用竹编及长城元素，配合东方面孔、龙脊发型设计的模特，在服装的角度上将历史文化演绎的淋漓尽致。

 

Christopher Raxxy

中国服装未来的发展之路/.

将中国元素和时尚文化结合一起，打造具有民族性、创造力、想象力、科技和艺术的融合而成的中国服装品牌，所以Christopher Raxxy 的成功并不是偶然的，而是必然的，同时格悟在他们身上也看到了未来中国时尚的道路未来的样子。

重塑属于自己的品牌基因

赢得世界的尊重

国际时尚市场的竞争从来都没有停过，中国时尚要想突出重围，捍卫自己的一席之地，就不能忽略文化的重要性。不要一味模仿别人，而是要重塑自己的独特的品牌基因，充实品牌的内心，无论是从精神内核，还是外在美学特征，都能传递东方的精神和态度。一个“内外兼修”的时尚品牌，才不会被商业化和外来文化所裹挟，才能真正赢得世界的尊重。

深入了解年轻消费者心理

用文化武装品牌

要定位一个时尚品牌，首先要先深入了解年轻消费者的心理，了解他们对文化共识，伴随着这几年“国潮”复兴，年轻人对中国文化的认可已经到达一个高度，对民族的高度自信已经慢慢成为他们的一个消费特点，在时尚品牌未来的发展中，必须要拿出足够的价值和诚意，用文化来武装品牌，深化品牌基因，让年轻的消费者更能接受它。

 

格悟说

Christopher Raxxy能成功离不开它技术和工艺，同时更离不开它成功击中消费者内心的文化自信。将秀场搬到长城，对他们而言仅仅是一个起点，以中华璀璨文明结合现代技术，未来对我们的生活必定会产生更深远的影响。

作为一个业内的服装咨询品牌，格悟深耕服装市场多年，同时洞悉Z时代消费需求，在我国文化强国的战略及媒体渠道多元化下，将来会有越来越多具有中国元素、打上中华文化烙印的本土品牌，通过各种传播渠道走向世界的舞台，给予消费者更高的价值。

用现代思维诠释传统文化，用服装时尚去讲述中华历史，深度挖掘品牌内容的价值，突破+创新，从而为品牌注入新的活力，人们需要的不再仅仅是一件能抵御寒冷的羽绒服，而是在它基本功能外，更能满足其彰显个性和价值感的事物。让服装品牌拥有了文化附加值与情感属性，并促使品牌的消费需求晋升为情感需求，实现深度的心理认同。

 

格悟服装咨询服装咨询咨询，专注中国时尚零售领域

助力中国时尚品牌长足发展

本文原创来自公众号：格悟说